Si votre site est déjà présent sur Google et que vous maîtrisez les fondamentaux du SEO, il est temps de passer à la vitesse supérieure. La gestion avancée du SEO implique de comprendre des scénarios spécifiques qui influencent la manière dont Google perçoit et classe votre site. Ce guide explore en détail des tâches SEO cruciales, de la gestion de l’exploration et de l’indexation à l’optimisation pour les sites multilingues et les migrations complexes.
1. Contrôler l’Exploration et l’Indexation par Google : Les Fondations
Comprendre le pipeline d’exploration, d’indexation et de diffusion de Google est essentiel. Sans cette base, déboguer les problèmes ou anticiper le comportement de votre site dans les résultats de recherche devient un défi.
Points Clés à Maîtriser :
- Contenu en Double : Familiarisez-vous avec les pages canoniques (rel=”canonical”). Elles sont cruciales pour indiquer à Google quelle version d’une page est la principale, évitant ainsi les problèmes de contenu dupliqué qui peuvent diluer votre autorité.
- Accessibilité des Ressources : Assurez-vous que Google peut accéder à toutes les ressources essentielles (images, CSS, JavaScript) et aux pages à explorer.
- Vérifiez les blocages robots.txt et assurez-vous qu’aucun identifiant de connexion n’est requis pour les contenus publics.
- Les pages inaccessibles n’apparaîtront pas dans le rapport d’indexation de la Search Console, et l’outil d’inspection d’URL les montrera comme “non explorées”.
- Utilisez l’outil d’inspection d’URL pour voir votre page comme Google la voit.
- Gestion via robots.txt :
- Utilisez robots.txt pour empêcher l’exploration (par exemple, du contenu dupliqué interne, des ressources sans importance comme les petites icônes qui pourraient surcharger votre serveur).
- N’utilisez PAS robots.txt pour empêcher l’indexation. Pour cela, préférez la balise noindex ou la protection par identifiant de connexion.
- L’Importance des Sitemaps :
- Les sitemaps indiquent à Google les pages importantes de votre site et peuvent fournir des informations supplémentaires (fréquence de mise à jour, contenu non textuel comme les images et vidéos).
- Google explore en priorité les pages listées dans les sitemaps. C’est fortement conseillé pour les sites avec du contenu qui évolue rapidement ou des pages difficilement découvrables par des liens.
2. Gérer les Sites Internationaux et Multilingues
Si votre site cible des audiences dans différentes langues ou régions :
- Consultez le guide de Google sur la gestion des sites multirégionaux et multilingues.
- Utilisez l’attribut hreflang pour indiquer à Google les différentes versions linguistiques de vos pages.
- Soyez conscient de l’impact de l’adaptation du contenu en fonction des paramètres régionaux sur l’exploration par Google.
3. Maîtriser les Migrations de Pages ou de Sites
Une migration mal gérée peut avoir des conséquences désastreuses sur votre SEO.
- Migration d’une Seule URL :
- Migration permanente : Implémentez une redirection 301.
- Migration temporaire : Utilisez une redirection 302 pour que Google continue d’explorer l’ancienne page.
- Pages supprimées : Créez une page 404 personnalisée (et assurez-vous qu’elle renvoie bien un code 404, pas un soft 404).
- Migration d’un Site Entier :
- Implémentez toutes les redirections 301 nécessaires.
- Mettez à jour vos sitemaps.
- Informez Google du changement (via la Search Console, par exemple) pour transférer les signaux vers le nouveau site. Suivez la procédure de migration de site détaillée par Google.
4. Bonnes Pratiques d’Exploration et d’Indexation Avancées
- Liens Explorables : Assurez-vous que vos liens internes importants sont explorables.
- Utilisation de rel=”nofollow” : Appliquez-le aux liens payants, aux liens derrière un identifiant de connexion, ou au contenu non approuvé (généré par les utilisateurs) pour ne pas leur transmettre votre “jus SEO” ou nuire à votre réputation.
- Gestion du Budget d’Exploration (Crawl Budget) : Pour les sites très volumineux (millions de pages), Google ne peut pas tout explorer aussi souvent que souhaité.
- Indiquez les pages les plus importantes/récemment mises à jour dans vos sitemaps.
- Masquez les pages de moindre importance avec robots.txt.
- JavaScript : Suivez les recommandations de Google pour le SEO JavaScript.
- Articles Multi-pages (Pagination) : Assurez-vous d’avoir des liens “Suivant” et “Précédent” clairs et explorables.
- Pages à Défilement Infini : Google peut avoir du mal à les explorer. Fournissez une version paginée pour garantir l’exploration.
- Bloquer les URL d’État : Empêchez l’exploration des URL qui changent l’état (publication de commentaires, création de comptes, ajout au panier) via robots.txt.
- Types de Fichiers Indexables : Soyez conscient des types de fichiers que Google peut indexer.
- Réduire la Fréquence d’Exploration (Rare) : Si Google semble explorer votre site trop souvent (situation exceptionnelle), vous pouvez demander une réduction.
- Passage à HTTPS : Si votre site est encore en HTTP, migrez vers HTTPS pour la sécurité de vos utilisateurs et la vôtre.
5. Aider Google à Comprendre Votre Contenu
- Privilégiez le Texte : Intégrez les informations clés dans le texte plutôt que uniquement dans les images. Le texte reste le moyen le plus sûr pour Google d’interpréter le contenu.
- Données Structurées : Pour le contenu non textuel ou pour fournir plus de contexte, ajoutez des données structurées.
- Manuellement : Si vous maîtrisez le HTML, suivez les consignes pour développeurs.
- Outil d’Aide au Balisage de Données Structurées : Un éditeur WYSIWYG pour générer des balisages de base.
- Marqueur de Données (Data Highlighter – moins robuste) : Permet de baliser des sections d’une page sans modifier le code, mais peut être affecté par les changements de mise en page.
6. Respecter les Consignes de Google : La Base de Tout
Impératif : Suivez les Essentiels de la recherche Google. Ils contiennent les bonnes pratiques mais aussi les règles à ne pas enfreindre pour éviter des pénalités, voire une suppression de l’index.
Consignes Spécifiques au Contenu :
- Vidéo : Suivez les bonnes pratiques vidéo pour optimiser leur découverte et affichage.
- Images : Appliquez les bonnes pratiques pour les images. Fournissez des métadonnées pour enrichir leur affichage dans Google Images. Utilisez robots.txt pour empêcher l’indexation d’une image.
- Contenu pour Enfants : Balisez votre site/page comme destiné aux enfants pour respecter la loi COPPA (si applicable).
- Contenu pour Adultes : Balisez-le pour l’exclure des résultats SafeSearch.
- Sites d’Actualités :
- Consultez la documentation du Publisher Center Google.
- Créez un sitemap Google Actualités.
- Prévenez les abus sur votre site.
- Gérez l’accès au contenu (échantillons flexibles, contenu payant).
- Utilisation des Balises Meta pour les Extraits : Contrôlez la longueur ou l’omission des extraits dans les résultats de recherche.
- Performance : Envisagez AMP ou Web Stories pour un chargement rapide.
- Autres Types de Contenus (Établissements, Livres, etc.) : Explorez les services Google spécifiques.
- Fonctionnalités de Recherche Spécialisées : Déterminez si Google offre des fonctionnalités spécifiques à votre type de contenu (recettes, événements, offres d’emploi).
7. Optimiser l’Expérience Utilisateur (UX)
Une excellente expérience utilisateur est un objectif clé et influence positivement votre classement.
- HTTPS : Essentiel pour la sécurité et la confiance.
- Vitesse de Chargement :
- Utilisez le rapport Core Web Vitals et PageSpeed Insights.
- Consultez web.dev pour des conseils.
- Envisagez AMP.
- Adaptabilité Mobile (Mobile-First) :
- Plus de 60% des internautes utilisent des mobiles. Votre site doit être adapté.
- Google utilise un robot d’exploration mobile par défaut.
8. Contrôler l’Apparence de Votre Site dans les Résultats de Recherche
- Fonctionnalités d’Affichage : Explorez les options comme les avis sous forme d’étoiles, les résultats enrichis pour les événements, recettes, etc.
- Favicon et Date d’Article : Fournissez ces éléments pour un affichage amélioré.
- Liens de Titre et Extraits : Aidez Google à générer des titres et extraits de qualité. Utilisez les balises meta pour contrôler la longueur des extraits.
9. Exploiter la Google Search Console
La Search Console est votre tableau de bord indispensable. Elle offre une multitude de rapports pour suivre et optimiser les performances de votre site dans la recherche Google. Apprenez à utiliser ses différents rapports pour identifier les opportunités et corriger les problèmes.
Le SEO, un Processus d’Amélioration Continue
Gérer le SEO de manière avancée est un engagement constant. En maîtrisant ces techniques, en restant informé des évolutions de Google et en plaçant l’expérience utilisateur au cœur de votre stratégie, vous maximiserez la visibilité et la performance de votre site web. Le SEO n’est pas une action ponctuelle, mais un voyage d’optimisation continue.
